Il corso fornisce conoscenze specifiche sulla comunicazione e sul marketing culturale per la valorizzazione dei beni museali e per la pianificazione e la promozione di eventi culturali. Saranno forniti gli strumenti necessari per interagire con il sistema culturale partendo dalle applicazioni del marketing nel sistema dell’arte contemporanea, attraverso eloquenti casi studio. Esempi che offrono modalità innovative di valorizzazione e di interazione tra artista e pubblico e intendono il bene culturale come risorsa sociale ed economica per il territorio, ossia “laboratorio di ricerca e sviluppo” spendibile nel sistema produttivo per nuovi progetti imprenditoriali, per la formazione e la selezione di nuove professionalità.

Obiettivi formativi

Il programma sarà svolto in due parti, una teorica e l’altra pratica, con la stesura di un progetto relativo alla promozione di una propria produzione, utilizzando gli strumenti oggetto di studio.

Contenuti del corso
Definizione di marketing culturale
Strumenti e modelli del marketing per le organizzazioni culturali
Piano strategico di marketing: obiettivi, sistema di offerta e valutazione dell’efficacia
Marketing culturale e territorio
Marketing culturale e arte contemporanea
Audience Development
Territorio come ‘attrattore’ e ‘attivatore’

OBIETTIVI:
fornire strumenti concreti per potere impostare un corretto lavoro di presentazione e promozione del proprio progetto artistico individuare modelli di organizzazione dell’offerta culturale all’interno di uno scenario vitale e competitivo di sviluppo economico locale fornire modelli di base per elaborare una produzione creativa da inserire secondo precise strategie di marketing nel sistema del contemporaneo.

Modalità d'esame

Esame orale volto a verificare la conoscenza degli argomenti affrontati nel corso e approfondimento su uno dei temi specifici attraverso la progettazione e la promozione di un evento culturale proposto dagli studenti.

Bibliografia di riferimento

BIBLIOGRAFIA GENERALE:
Bollo A., Il marketing della cultura, Carocci editore, 2012.
Solima L., Marketing per l’impresa culturale, Carocci 2018

BIBLIOGRAFIA CONSIGLIATA: dai seguenti testi saranno indicati capitoli oggetto di approfondimento per i gruppi di lavoro
Baudrillard J., Il sogno della merce, Lupetti, Milano 1987.
Bauman Z., Vita Liquida, Ed.Laterza, Bari 2008.
Byung-Chul H., La società della trasparenza, Nottetempo, Milano, 2014.
Kotler P., Marketing 4.0, Hoepli, Milano, 2018.
Ratti C., Claudel M., La città di domani, Einaudi, Torino, 2017.
Simone R., Presi nella rete. La mente ai tempi del web, Garzanti, Milano 2012.